Блог⠀⠀

Реклама в Фейсбуці. 9 простих кроків, які приведуть вас до результату.

Якщо ви хоч раз налаштовували таргетовану рекламу, то уявляєте, про що піде мова. Якщо ви ще не робили цього, то тримайтеся. Команда Integrity подумки з вами.

Ми розповімо, як за 9 кроків запустити рекламну кампанію і на що потрібно звертати особливу увагу.

З одного боку Ads Manager — класний інструмент, який просуває оголошення або пост на 2 мільярди людей. З іншого — пекельна машина, яка пожирає невинних недосвідчених маркетологів і рекламні бюджети.

Ads Manager складається з:
• панелі навігації, що розташована зверху;
• кнопки «огляд аккаунта»;
• кнопки «витрати за 7 днів»;
• фільтру за датою;
• кнопки «огляд рекламної кампанії»;
• кнопки «огляд групи оголошень»;
• огляду рекламного оголошення;
• кнопки створення нової кампанії;
• пошуку і фільтрів;
• розбивки колонок і кампаній;
• кнопки результати і метрики;
• та інше.

Ось ми сидимо перед відкритим рекламним кабінетом, а куди тикати досі неясно.


Крок 1.

На цьому кроці ми закладаємо основи майбутньої кампанії. Обираємо, навіщо взагалі запускаємо рекламу, чого ми хочемо від неї добитися. У версії для простих смертних 11 цілей, для профі - 13. В основному всі радять ставити мету «трафік». Але вона не завжди підходить. Це треба враховувати.

Крок 2.

Придумуємо назву кампанії. Головне написати в назві, для кого запускаємо рекламу, щоб не переплутати потім. Ніяково ж буде)

Крок 3.

Найцікавіший крок. Обираємо аудиторію. Тут можна стирчати до нескінченності. Беремо готову аудиторію з бази даних і завантажуємо або створюємо свою з нуля за географічною та іншими ознаками, налаштовуємо LAL аудиторію. Варіантів маса. Не забуваємо виключати тих, хто вже бачив вашу приголомшливу рекламу.

Для бізнесу B2B дуже круто працює геотаргетування в район потенційних клієнтів. Це може бути таргет на гостей конференції; на потенційних клієнтів, які знаходяться недалеко від вашого офісу тощо.



Крок 4.

Обираємо, де будемо рекламуватися. У вас є ось такі варіанти:
• Facebook,
• Instagram,
• Audience Network.
• Messenger.

У кожного місця є ще кілька варіантів розміщення. Так, наприклад, в Інстаграм можна розміститися в Стрічці або в Сторіс. Справа видно, як виглядає оголошення в тому чи іншому плейсменті.

На цьому кроці можна відключити показ для мобільних пристроїв, але приблизно 60% покупок в онлайн відбуваються саме зі смартфонів. Було б нерозумно втрачати такий великий потік досить дешевого трафіку.

Крок 5.

Встановлюємо обмеження по бюджету на день і кампанію. Заходимо у вкладку «бюджет і графік». Є 2 варіанти бюджетів: на день і на всю кампанію. При обмеженні денного бюджету Фейсбук буде показувати приблизно один і той же результат щодня. При обмеженні на період Фейсбук витрачає бюджет згідно свого розуміння, але протягом всього часу. Завжди можна змінити бюджет і зняти обмеження.


Крок 6.

Оптимізуємо покази. Це теж допоможе не злити бюджет. Тут 4 варіанти оптимізації.
• Conversions (Конверсії) — в основному всі ставлять цю мету. Фейсбук працює за вас. Сам все оптимізує своїми хитрими алгоритмами.
• Link Clicks (Переходи за посиланням) — цей варіант підходить тим хто залучає людей на сайт і йому потрібні переходи.
• Daily Unique Reach (Щоденний унікальний обсяг) — рекламу покажуть максимальній кількості людей на день. Потім їх можна наздогнати ретаргетингом.
• Impressions (Впізнаваність) — опція спрямована на підвищення впізнаваності бренду — рекламу покажуть більшій кількості людей.


Крок 7 і крок 8.

Це опціональні кроки. Тут новачкам краще нічого не робити. Фейсбук сам призначає ціну за клік і конверсію. Але якщо ви вже розумієте, скільки готові заплатити за цільову дію, то сміливо виставляємо і знижуємо витрати на рекламу.

Графік також можна налаштовувати, а можна не налаштовувати. Але ми б рекомендували налаштовувати разом з геотаргетом, тому що так реклама буде показуватися за місцевим часом у зазначені години. Невелика, але приємна економія.

Крок 9.

Створюємо рекламне оголошення. Тут приходить черга креативу. Можна заздалегідь підготувати банер або анімацію і просто завантажити, можна обрати вже готовий пост і просувати його. Якщо в першому випадку доведеться спочатку протестувати варіанти, то з постом все простіше. Він ніби вже протестований на передплатників.

Залишається натиснути кнопку «розмістити оголошення»

Здавалося б можна видихнути, але тепер настає найвідповідальніший момент. Аналітика. Без неї нікуди.

У розділі «звіти» ми бачимо багато дивних цифр, які нічого нам не говорять. Всі зазвичай прагнуть знизити ціну за клік, а потім хваляться лідами по 3 копійки. Зараз буде шок-контент. Ми не прагнемо. Це взагалі не головний показник успішності реклами.
1. Cost-per-conversion — ціна конверсії.
2. Коефіцієнт конверсії - скільки людей з тих, хто бачив рекламу зробили цільову дію.
3. Частота показів оголошень — скільки разів 1 людина бачила вашу рекламу в середньому.
4. Показник відносності - показує співвідношення кампанії і цільової аудиторії, наскільки правильно була налаштована ЦА.

Аналізуємо всі ці показники разом, щоб отримати повну картину ефективності реклами.

Ми вже багато років налаштовуємо рекламу і не бачили нікого, хто з першого разу зробив все ідеально. Тому ми рекомендуємо звертатися до тих, хто запустив сотні рекламних кампаній і не витратить в пусту ваш бюджет.