Блог

Реклама в Фейсбук. 9 простых шагов, которые приведут вас к результату.

Если вы хоть раз настраивали таргетированную рекламу, то представляете, о чем пойдет речь. Если вы еще не делали этого, то мужайтесь. Команда Integrity мысленно с вами.

Мы расскажем, как за 9 шагов запустить рекламную кампанию и на что нужно обращать особое внимание.

С одной стороны Ads Manager — классный инструмент, который продвигает объявления или пост на 2 миллиарда человек. С другой — адская машина, пожирающая невинных неопытных маркетологов и бюджеты.

Ads Manager состоит из:

  • панели навигации, которая расположена сверху.
  • кнопки «обзор аккаунта».
  • кнопки «расходы за 7 дней».
  • фильтра по дате.
  • кнопки «обзор рекламной кампании».
  • кнопки «обзор группы объявлений».
  • обзора рекламного объявления.
  • кнопки создания новой кампании.
  • поиска и фильтров.
  • разбивки колонок и кампаний.
  • кнопки «результаты и метрики».
  • Довольно богатый функционал.

Вот мы сидим перед открытым рекламным кабинетом, а что тыкать все еще не ясно.


Шаг 1.

На этом шаге мы закладываем основы будущей кампании. Выбираем, зачем вообще запускаем рекламу, чего мы хотим от нее добиться. В версии для простых смертных 11 целей, для профи 13. В основном все советуют ставить цель «трафик». Но она не всегда подходит. Это надо учитывать.

Шаг 2.

Придумываем название кампании. Главное написать в названии, кому запускаем рекламу, чтобы не перепутать потом. Неловко ж будет)

Шаг 3.

Самый интересный шаг. Выбираем аудиторию. Тут можно торчать до бесконечности. Берем готовую аудиторию из базы данных и загружаем или создаем свою с нуля по географическому и прочим признакам, настраиваем LAL аудиторию. Вариантов масса. Не забываем исключать тех, кто уже видел вашу потрясающую рекламу.

Для бизнеса B2B очень круто работает геотаргетирование в район потенциальных клиентов. Это может быть таргет на гостей конференции; на потенциальных клиентов, которые находятся недалеко от вашего офиса.



Шаг 4.

Выбираем, где будем рекламироваться. У вас есть вот такие варианты:
  • фейсбук,
  • инстаграм,
  • audience Network.
  • messenger.

У каждого места есть еще несколько вариантов размещения. Так, например, в инстаграм можно разместиться в ленте или в сторис. Справа показывается, как выглядит объявление в том или ином плейсменте.

На этом шаге можно отключить показ для мобильных устройств, но примерно 60% покупок в онлайне совершаются именно со смартфонов. Было бы глупо лишаться такого большого потока довольно дешевого трафика.

Шаг 5.

Устанавливаем ограничения по бюджету на день и кампанию. Заходим во вкладку «бюджет и график». Есть 2 варианта бюджетов: на день и на всю кампанию. При ограничении дневного бюджета Фейсбук будет показывать примерно один и тот же результат ежедневно. При ограничении на период фейсбук расходовать бюджет согласно своему разумению, но в течение всего времени. Всегда можно изменить бюджет и снять ограничения.

Шаг 6.

Оптимизируем показы. Это тоже поможет не слить бюджет. Здесь 4 варианта оптимизации.
  • Conversions — в основном все ставят эту цель. Фейсбук работает за вас. Сам все оптимизирует своими хитрыми алгоритмами.
  • Link Clicks — этот вариант подходит тем, кто привлекает людей на сайт и ему нужны переходы.
  • Daily Unique Reach — рекламу покажут максимальному числу людей раз в день. Потом их можно добить ретаргетингом.
  • Impressions — опция направлена на повышение узнаваемости бренда, рекламу покажут большему числу людей.



Шаг 7 и шаг 8.

Это опциональные шаги. Тут новичкам лучше ничего не делать. Фейсбук сам назначает цену за клик и конверсию. Но если вы уже понимаете, сколько готовы заплатить за целевое действие, то смело выставляем и снижаем расходы на рекламу.

График также можно настраивать, а можно не настраивать. Но мы бы рекомендовали настраивать вместе с геотаргетом, потому что так реклама будет показываться по местному времени в указанные часы. Небольшая, но приятная экономия.

Шаг 9.

Создаем рекламное объявление. Здесь приходит черед креатива. Можно заранее заготовить баннер или анимацию и просто загрузить, можно выбрать уже готовый пост и продвигать его. Если в первом случае придется сначала протестировать варианты, то с постом все проще. Он как бы уже протестирован на подписчиках.

Остается нажать кнопку «разместить объявление»

Казалось бы можно выдохнуть, но теперь наступает самый ответственный момент. Аналитика. Без нее никуда.

В разделе «отчеты» мы видим кучу странных цифр, которые ничего не говорят. Все обычно стремятся снизить цену за клик, а потом хвастаются лидами по 3 копейки. Сейчас будет шок контент. Мы не стремимся. Это вообще не главный показатель успешности рекламы.
  1. Cost-per-conversion — цена конверсии,
  2. Коэффициент конверсии — сколько людей из тех, кто видел рекламу совершили целевое действие,
  3. Частота показов объявлений — сколько раз 1 человек увидел вашу рекламу в среднем,
  4. Показатель относительности — показывает соотношение кампании и целевой аудитории, насколько правильно была настроена ЦА.

Анализируем все эти показатели вместе, чтобы получить полную картину эффективности рекламы.

Мы уже много лет настраиваем рекламу и не видели никого, кто с первого раза сделал все идеально. Поэтому мы рекомендуем обращаться к тем, кто запустил сотни реклам и не сольет ваш бюджет.